まいどです。クリーニング店専門の印刷会社の石井（社長）です。
販促は継続すること、繋げることで効果が出ます。なので、販促コンボを考えることが多いです。
■12月→３月はやりやすいです。
１２月：クリスマスＤＭ（休眠対策）でお客様を誘い、福袋を渡して１月の売上を作る。
１月：福袋企画（１月末まで）ご利用のお客様にワイシャツ回数券の予約をして頂く
2月：ワイシャツ回数券企画（３月１５日まで）を買って頂いた方にダウンの早割クーポンを渡す。
3月：ダウンの早割キャンペーン（３月３１日まで）＋春ＤＭ（６月末締）の店頭配布開始。
■3月→６月も繋ぎやすいですね。
3月：ダウンの早割＆春ＤＭ（６月末締）の店頭手配り
4月：3月にＤＭを渡せなかった方にＤＭを郵送。＋来客者に6月２０日から使える布団の割引予約券を渡す。
5月：布団の割引予約券を継続して渡す。
6月：３月～５月の期間に来ていないお客様に、休眠ＤＭを送る。６月２０日から布団キャンペーンがスタート
■６月→９月は企画が盛りだくさん。こう繋いでいます。
６月：夏ＤＭ（９月末締）の店頭手渡し。＆３月～５月の期間に来ていないお客様に、休眠ＤＭを送る。６月２０日から布団キャンペーンがスタート
７月：６月にＤＭを渡せなかった方にＤＭを郵送。＋店頭では、布団とゆかたのキャンペーンがスタート
８月：布団、ゆかたに加え、ワイシャツ回数券も始まり、企画だらけでアップアップな月。
９月：布団キャンペーンの最終月。秋ＤＭ（１２月末締め）の店頭手渡し。
と、１２月から９月までは上手く繋げたのですが、１０月１１月が難しいんですね。そこでスニーカークリーニングなのです。
９月：布団キャンペーンの最終月。冬ＤＭ（１２月末締め）の店頭手渡し。
１０月：９月にＤＭを渡せなかった方にＤＭを郵送。＋店頭ではスニーカークリーニングキャンペーンがスタート。スニーカーの半額券を渡す。
１１月：スニーカー半額クリーニング券を継続して渡す。
１２月：９月～１１月の期間に来ていないお客様に、休眠ＤＭ（クリスマス柄）を送る。１２月２０日から福袋の無料配布が始まる。
スニーカークリーニングは秋だけの商材ではありませんが、秋こそ寒くなって洗いにくくなったり、これをきっかけに冬物の靴が出たりする可能性もあるので、仕掛けるなら秋なのです。
私の販促は秋が弱かったのですが、スニーカークリーニングが出てきて、やっと完成しました。これで鉄板です。
是非、この通り、やって下さいね。
あ、この企画の裏に、もうひとつ大切なものがあります。それは毎月５０００枚、Ａ４縦半チラシをポスティングすること。
これだけ繋がった企画があるのだから、それをちゃんと地域の人にお知らせし、お知らせできたら、あとは販促コンボで繋げるだけ。だからこそ、Ａ４縦半チラシの継続ポスティングが販促の軸なんですね。
販促コンボって楽しい考え方ですよ。
本日も最後まで読んで頂き、ありがとうございます。
石井文泉堂 石井康裕
