まいどです。石井です。
今日は、新聞折込とポスティングの違いについて書かせて頂きます。
「なんか最近、新聞折込の効果が減ってきたなぁ！」
っていう話をよく聞きます。
先日、「読宣」さんという、新聞折込の手配をお願いする業者さんと話していたのですが、
「最近は、新聞折込数が相当減って、不動産とパチンコ、スーパーしかない。売上が下げ止まらない。」
と、グチをこぼしておられました。
そりゃそうでしょ！！売上があがらないツールは使えません。
今、新聞購読率は、大阪市内では５０％以下になりました。こんな状況では新聞折込の効果は薄いです。
え、どうやって新聞購読率を調べるのか？って！！
そんなの簡単です。新規のお客様に新聞購読の有無を聞いたらいいんです。
良かったら皆様も、このお客さまご登録用紙を使い、新聞購読率を調べてみませんか？
1P×100組 ２０冊入で、１冊＠１５０円 合計３０００円です。
私が考える「新聞折込とポスティングの違い」は、届くエリアの違いです。
同じ５０００枚のチラシでも、ポスティングは近隣に撒けますが、新聞折込だと購読率が下がっているのでどうしても遠くまで届くことになってしまいます。
クリーニング業のように地域密着の仕事の場合、遠方に届いたチラシは全くのムダです。
１０年前、「新聞折込とポスティングの効果」は、ポスティングの方が約３倍効果があると言われていましたが、今ではポスティングの方が５倍以上の効果があります。
そもそも、なぜチラシを出すのか？ それは新しいお客さまに知って頂くためです。
クリーニング業では、住所を頂けるので、既存客にはＤＭを、そして新規客獲得のために、チラシのポスティングを。
それが最も効率的ですね！！
チラシって別に割引なんてなくてもいいんですよ！！知って頂くのが目的なので。
こんなのも作れます。
え、石井さんて、でも割引券を付けたがるのはなぜ？？ってツッコミを入れたくなりましたか？
ニュースレター系は、効果測定ができないので、モチベーションの維持が難しいからです。
意識の高い方は、割引券なんてなくてもいいですよ！！
本日も最後まで読んで頂き、ありがとうございます！！
石井文泉堂 石井康裕
