まいど、石井です。
先日のぶんちゃん研修会で、「なぜ、新聞折込は効果が薄い」と私たちが言っているのか、もう一度、詳しく説明しました。
その理由は、この事実を伊丹先生から教わったからです。
伊丹さんのブログ曰く、———————————-
私が通勤前の新聞販売店で、毎日見かける光景を撮った写真です。
真新しい新聞紙が束のまま、お店から古紙回収業者のトラックに山積みされています。
もっと山積みされている時もありますので、おそらく同じような販売店を回っているのでしょう。
『どうして、真新しい今日の新聞紙を捨てるのか？』
という素朴な疑問が生まれ、ちょっと調べてみました。
これは、新聞社から販売店に搬入され、配達先がなく消えていく新聞紙で、業界用語で、『押し紙』と呼ぶらしいです。
名前の由来は、販売店に『押し売りされる新聞紙』の呼び名とか？
この『押し紙問題』は、すでに一部の週刊誌でも話題になった問題のようです。
若者の新聞離れやデジタル情報の発達などによる、新聞の発行部数の減少が背景にあり、販売店の販売部数の水増しは以前から常に行われています。
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皆さん、素朴な疑問が生まれませんか？
「この押し紙の中に自分のチラシが入っていないのか？」って。
モチロン、入っていると想像できます。なので、私はチラシを配る方法は、「新聞折込よりポスティングが良い」と言っているのです。
実際、新聞折込だけを行った時と、ポスティングを行った時の販促効果を比べたこともありますが、ポスティングの方が５倍以上の効果があったという数字を持っています。
では、もう『新聞折り込み』は使えないのでしょうか？
私は短絡的に、「はい、使えません！」と言っちゃうのですが、さすが師匠＠伊丹先生です。新聞折込の有効な使い方を自身のブログで書かれていました。
その伊丹さんのブログはこちらからご覧ください。
なるほど、、、ね。
でも私は、地域密着で商売をしたいので、ポスティングかなぁ！！
私ならダイレクトポストＩＮとの併用で高確率のポスティングを行いますね。
そのことを書いたブログは下記のふたつです。
◆もし、ＤＭを直接入れようと思ったら、こんなこともできます！！
本日はリンクだらけのブログになってしまいましたが、最後まで読めましたか？
本日もありがとうございます。
石井文泉堂 石井康裕
