まいどです。クリーニング専門の印刷会社の石井（社長）です。
ちょうど今、夏ＤＭの打ち合わせ時期です。
春ＤＭってこんなのでした。
３月中旬から店頭手渡しし、４月に渡せなかったお客様にだけ郵送。
そしてその締めは４月末、５月末、６月末の３回です。
今は２回目＝５月の締めの時期です。そして６月に入ると(中旬くらいから）次の夏ＤＭを店頭手渡しする期間になります。なので、今、夏ＤＭの打ち合わせをして６月上旬の納品に向けて動いています。
ただ、初めて春ＤＭを作った何社かのお客様から「夏って商品があまり出ないのに、ＤＭっているんですか？」という質問をいただいたので、その答えを書かせて頂きます。
今回、初めて春ＤＭを作ったそのクリーニング店さんたちは、どこも売上が良かったです。
状況的にみても効果が出やすい時期だったというのもありますが、DMを送る＝クリーニングのキッカケを作ったことが売上が良かった根本理由です。
６月末でＤＭが切れる＝来店動機が無くなるってってことです。来店動機を無くすってどうなんでしょうか？
ただ、夏は売上が下がる＝販促経費をかけにくくなるので、ＤＭの店頭手渡しの強化や、渡せなかった人も全員に送るのではなく、上位客に絞るなど工夫して夏ＤＭはやった方が良いです。
そして、なんといっても夏ＤＭは単価の高い布団が狙えますから、やらない理由って実はないんですよ。
こんな夏ＤＭを作って、布団を中心にしっかり、夏も売上を作ってくださいね。
本日も最後まで読んで頂き、ありがとうございます。
石井文泉堂 石井康裕
